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【消息】在酒店空间置入货架IP酒店代表酒店业的未来吗

发布时间:2021-01-03 01:21:41 阅读: 来源:黎明液压滤芯厂家

一个月前开业的严选酒店,让“IP酒店”的话题开始发酵。

试运营一个多月,位于杭州的“严选酒店”在8月8日解开了面纱。

网易副总裁柳晓刚与亚朵生活创始人王海军(花名:耶律胤)表示双方这次合作的尝试,是希望离用户更近,“通过一个可承载的容器把网易严选生活美学展现出来”。

合作的契机始于2016年年底耶律胤和网易严选团队的两次会面。耶律胤对钛媒体记者透露,这家坐落在杭州滨江星耀城的亚朵S·网易严选酒店,是亚朵生活继吴酒店、“ THE DRAMA“戏剧酒店之后,“房+X“计划的第三个试验品,是网易严选在住宿业探索线下场景购物的样本,更是”所用既所购“概念在国内的率先尝试。

原本,宣扬“好的生活没那么贵”的网易严选,与主打中高端消费群体、房价动辄逼近5星酒店的亚朵生活,两者似乎存在着某种程度上的错位。

但共同的是,两者都在各自已成红海的领域中,试图重新解构行业,搜寻着拓展增量市场的可能。

但所谓“场景电商”+酒店衍生的商业新物种,会是一门好生意吗?

严选酒店开业了

“我们希望在亚朵这样一个体验式空间里,用户能够感觉到商品的温度,感觉到品质。他把认为好的东西,需要的东西带回家去,这样把整个生活的消费理念从线上走到线下,我们能够和这种酒店式体验空间有一个完美的结合。”柳晓刚对钛媒体记者表示。

今年8月,噱头十足的“严选酒店”终于正式对外营业。这家“亚朵·S网易严选店”距离网易杭州总部直线距离不足2公里,门前装饰了亚朵生活的最新logo形象,并在酒店大堂增加了“网易严选”的标识。

亚朵这家严选IP酒店,大堂抛弃了大堂、康体、行政层等不常用的设施,共有三层,是高达9米、挑高3层LOFT。

大堂整体以北欧的极简风格呈现,除了亚朵标志性的“竹居”单元(亚朵酒店的图书馆单元),剩下的空间基本上作为24小时的网易生活体验馆。当中展示与售卖的都是一些居家旅行常用必备,比如拉杆箱、水壶、抱枕、简单的衣服,甚至还有零食。

当然,除了酒店大堂的线下空间,这家酒店的重头戏在房间内部。

严选酒店的设计者从这家亚朵·严选IP酒店的170多个房间中挑选出14间,作为“严选房”。在34㎡的房间中,有拖鞋、挂衣架、浴衣,牙刷、喷雾、再到床上用品,甚至沙发、蒲团等等,共计30多件,均为网易严选的产品。客人在入住房间后,可以选择在房间内扫码购买也可以去大堂的体验空间下单,就可以体验亚朵与严选对外宣传的”所用即所购“概念了。

钛媒体记者获悉,与亚朵酒店以往12万的单间造价不同,这家酒店的单间造价是15万。而这些精心打扮的“严选房”目前定价为1099左右,各大OTA与亚朵的官方渠道皆可预订,但基本上处于满房状态。

显然,一直主推平价产品网易严选与亚朵这次推出的严选IP房,其价格远远超出了一般中档酒店的范畴。

“他们的确想做一个好的线下体验空间,可以让消费者近距离的感知他们的产品,其实这种空间就要找到最合适的场子。我们现在说人、货、场,找到最合适的场景,其实在酒店里是最合适的场景。”耶律胤对钛媒体记者透露,尽管这家“严选”是亚朵与网易严选合作的IP酒店,但严选方面对酒店并没直接股权关系。

在他看来,网易严选此次植入的是比资金更重要的东西,即“它的内容、品牌,还有用户体验带来的感觉”。

网易之所以选择亚朵合作,也是基于亚朵目前在中档酒店市场的表现。

中档酒店的收入困境

“我们3年前开始深入研究中档酒店行业,中国酒店行业正走向橄榄型结构,中档酒店将占据最大的市场份额,符合消费升级大势,是当下中国经济环境下非常难得的高速增长领域。“作为亚朵的投资人,君联资本董事总经理周宏斌深入研究了近几年的酒店市场。

的确如周宏斌所言,目前国内酒店行业正经历着冰火两重天,经济型酒店的发展进入“瓶颈期”,而全季、亚朵、桔子水晶、丽枫、和颐为代表的中端酒店却乘着消费升级的东风,崛起迅速,受到资本与用户的追捧。

“现如今的经济型快捷酒店已经无法满足中产阶级的消费需求了。“耶律胤说道。虽然,在这个几乎言必谈消费升级的时代,中档与精品酒店的崛起恰好迎合了消费者需求与消费观的最新变化。但对于现阶段的中档酒店而言,依旧存在着很多危机。

“最近几年行业稳定一些,我形容叫温水煮青蛙,青蛙只有两种结果,一种叫死有全尸,一种叫挣脱出来死无全尸。” 耶律胤认为,尽管中档酒店、精品酒店与精品民宿是住宿市场中最受资本欢迎的品类,但同样要面对经济型酒店曾经遭遇的困境。

对于大部分酒店管理者来说,要想运营好一家酒店,首先要解决几个问题:居高不下的投资运营成本;不断上涨的租金和持续走低的房价与入住率;收入结构单一;投资回报率增长疲软等等。更重要的是,尽管相对于经济型酒店,中档酒店领域的酒店管理者们普遍对自家酒店的软硬件设施从内到外做了一次升级,但其收入结构却一直相对单一。

即便在今天,传统的酒管公司主流的盈利来源仍旧是加盟费,亚朵这样的中档酒店也不例外。

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