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【消息】LILANZ诠释新国潮2019年将突围新消费时代

发布时间:2020-12-25 16:33:44 阅读: 来源:黎明液压滤芯厂家

连续多年被唱衰的服饰行业,终在2018年呈现触底回暖的态势,服装行业创新取得一定成效,时尚格局逐渐明晰,多元化趋势抬头。而2019年,将是一个成熟品牌、新兴品牌均有机会突围的“新服饰零售时代”!

“新消费”趋势下,服饰品牌加速自我个性,新旧玩家纷纷着眼于年轻化、潮流化,借助数字化、新零售手段精准洞察客群需求,增强消费者黏性。

2月20日,一场以“精准”为主题的LILANZ2019年秋季新品发布会在利郎集团晋江总部创意园成功举办。越来越潮的LILANZ,从产品、渠道、营销等方面全方位变革,以符合千禧一代消费者审美的设计和品牌形象,诠释“新国潮”定义。

迎合千禧一代 LILANZ越活越潮

面对新生代消费者需求,利郎开始从老牌“国货”向全新“国潮”转型。LILANZ(LESS IS MORE)产品打破休闲与商务的界限,以大胆创新的风格,秉承“简约不简单”的设计理念,在轻便的款型中加入时尚、潮流元素;同时以高频次上新、高性价比赢得年轻消费者青睐。

面对年轻男性着装趋势的变化,LILANZ 2019年秋季新品以“探索”“解构”“重塑”等新构思大胆突破传统男装品牌思维,以具有态度和独特追求的视角,去关注和对话中国年轻消费者,这也是LILANZ的一次全新突破和无界探索。

此次发布的秋季新品以十二星座为设计理念,采用简约时尚的版型设计、多层次丰富的产品结构、独到的工艺手段,使服装的款型更年轻化、多样化,打造出更年轻时尚和富有延续性秋季系列新品。

既有融合更多轻松新潮配色的职场系列,带有“自制”个性图标、剪裁简洁利落的周末系列,还有呈现个性创意元素+前沿工艺的轻运动系列。

聚焦核心竞争力、产品力 以“质”取胜

伴随着“男色”时代的崛起,时尚、潮流、独特、个性、有趣等这些词被越来越多地用在了男装上。可以说,表达潮流时尚与个体主张变成了这个时代男装重要的诉求。

中国男性对于服饰款式和材质的淡漠已渐渐成为过去,根据男装消费市场调查显示,47.8%的消费者在挑选男装时注重质感和材质,而这个数字正不断扩大。

有所变,必有所不变。利郎变的是风格,是渠道,是价格,而始终不变的是品质。利郎匠心聚焦服装行业,在坚持产品原创升级的基础上,实现款式的年轻化、时尚化、多样化。同时通过供应链改革,全力打造从自主研发到自主销售的全产业链构建,专注于超高性价比产品,全面提升品牌核心竞争力。

利郎始终以“简约不简单”的设计哲学来诠释和演绎企业的核心价值,坚持对不完美零妥协的态度和对细节执着的匠心,以视觉化、感官化升级消费,贴近年轻人的意识共鸣。

值得一提的是,自创单品或系列IP,是LILANZ(LESS IS MORE)重要的变革突破。不得不承认,在品牌间激烈争夺流量的当下,品牌运营面临越来越多的挑战。

此时,品牌IP化逐渐成为趋势,服饰行业也不例外。利郎轻时尚以消费者感知为导向,用“单品/单系列的IP形象”来传达产品优势,通过产品的符号化IP,形成产品差异化,吸引不同消费者,提供多元的时尚穿搭。

此外,利郎全新“鞋业“生产线已正式投入运营。如今利郎已蜕变成拥有潮流商务男装品牌LILANZ、时尚年轻化的LESSISMORE、内衣、袜子、挂饰、鞋类在内的“穿搭”立体化全品类矩阵。

作为初步实现中国头家自主研发、自主零售的服装公司,截止至今,利郎约90%的产品为自主原创,36%的产品是自主开发的高品质独有面料。2019,利郎将持续打造核心竞争力、产品力,秉持着“用食品安全做服装”的理念。

从批发转零售 打造全渠道营销网络

2018年,利郎对渠道进行多样性重塑,从批发转向零售,积极向一二线城市进军,并向购物中心发展,提升一级分销商店铺的比例。同时,加强线上布局,打造全渠道营销网络。

· 门店终端全覆盖

在年轻消费者追求更为独立、多元和品质的特点的影响下,shopping mall是趋势性消费渠道,也是培育品牌影响力、辐射力的制高点。而2018年,利郎购物中心店的VIP增量显著超越街铺,销售额也近1.5倍于其他业态。

利郎副总裁梁超表示,“利郎终端店将逐步向shopping mall转移,抢占80、90后主流消费群体的消费入口制高点,并根据时尚梯度、人口流动形势精准布局渠道下沉,以点带面覆盖市场。”

因此,利郎增大购物中心店铺数量占比,注重消费者线下购物的体验。2019年,利郎将发力购物中心渠道布局,计划新开500家门店。

其中,主要辐射于三四线城市的「LILANZ」主系列,未来逐步向一二线城市延续;LILANZ(LESS IS MORE)轻时尚稳居一二线城市,重点针对 20-35 岁的年轻消费者,至2020年将在全国开出600家门店。

双剑合璧的利郎,以时尚清晰的人群设计,一二三四线城市全覆盖的攻略,给予都市年轻男性群体更多的选择。

· 线上网络更丰富

在网购市场迅猛发展的当下,利郎的新零售筹备工作也持续在进行。利郎积极利用LILANZ(LESS IS MORE)适合线上发展的定位和良好势头,在线上线下以同价同款销售LILANZ(LESS IS MORE)产品,并提供送递到家或门店取货的服务。2018年下半年,轻时尚系列的网上店铺已正式营业。

另一方面,「LILANZ」主系列的「天猫」旗舰店也如常运作,亦继续通过微信平台操作的客户关系管理系统,向VIP客户提供微信平台选购产品并直送到家的服务。

另外,在营销上,利郎通过各种节假日、特色节日,从全省到全国联动,各种市场打法层出不穷,策划手法越来越精妙,投入和操作越来越专业化。

加强多元布局,拓宽销售渠道,利郎正在创立一种全新的男装品牌认知度。

后记

从霸占中老干部衣橱,到chic小鲜肉的新选择;从贴牌生产到自主研发;有人发出感慨:2018年三十而立的利郎,逆天了,竟越活越年轻了。

不得不承认,从品牌形象升级,到渠道结构优化,再到产品原创设计,利郎已然从传统男装服饰转向“潮流”、“品位”的时尚服饰品牌运营商。

“对标ZARA、优衣库,利郎男装要做到的是兼备品质及速度的大牌风范。”利郎执行董事兼总裁潘荣彬称,这两年利郎还将继续进行海外布局,希望将国有品牌进一步推向世界。

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