居然有运营商与iPhone合作致业绩恶化
最近看到一个StrateyAnalytics关于iPhone的一个报告，很有趣，总结一些结论分享给大家看。
地域：西欧11个国家(并非每个国家只有一家运营商销售iPhone)
运营商：选取其中13个iPhone运营商(iPhone从2007年11月被O2引入英国，到2009年底已经在西欧与超过20家运营商合作)
衡量指标：ARPU、EBITDA(反映毛利率)、用户占有份额
用3个衡量指标来体现运营商在销售iPhone前后都发生了什么变化，以表示iPhone到底带给运营商什么样的价值。尽管这些指标的影响因素很多，除了iPhone还会有其他原因，不过至少这个统计可以看出些许规律。
结果是这样的：
10家运营商ARPU得到提高(销售iPhone后)
8家运营商EBITDA有所下降
8家运营商用户份额下降
因此比较好的情况是ARPU、EBITDA、用户份额都因为iPhone得到提升，处于这个状态的运营商有3家，比如O2英国与Telia瑞典。
不好的情况是ARPU与EBITDA下降，份额基本保持不变，Vodafone葡萄牙就属于这个情况。
ARPU上升很容易理解，因为iPhone以其丰富的软件、的确带动了无线数据的消费;
EBITDA与用户份额下降也相对在情理之中，因为运营商在获得iPhone销售权的前期都要花掉巨大的成本，而又要在市场推广方面不遗余力，比如中国联通在2009年11月份当月投放网络广告金额环比增长135.% ;因此在毛利率方面会有所下降。所以需要更长的时间才可以收回成本，比如AT&T Wireless在2008年Q2的OIBDA下降到34%(iPhone发布后1年)，而到2009年Q2，OIBDA则提高到38%。
尽管ARPU的提升可以带给运营商一丝安慰，但背后却是网络流量的指数型增长，最近也报道2009年(从年初到年尾)O2的网络流量增长了18倍;而AT&T甚至也因为网络拥塞而实施一定的iPhone流量使用管理措施。
所以iPhone的引入是一把双刃剑，获利最大的还是Apple公司;已经成为利润最好的智能手机供应商，市值超越1500亿美金，所以崇尚山寨精神的中国公司，赚到钱以后赶紧创新啊!