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尼尔森发报告对比中国及全球网络广告状况

发布时间:2021-01-21 05:39:58 阅读: 来源:黎明液压滤芯厂家

5月13日下午消息,尼尔森在中国的合资公司CR-Nielsen(ChinaRank合作伙伴)今日对比中国及全球网络广告市场状况,发现汽车类广告在中国曝光量提高,而在美国等国家则呈现下降趋势。

CR-Nielsen发现,在目前经济状况不景气的情况下,各种不同行业的网络展示广告投放策略也发生了相应的变化,而且这种策略的变化呈现出了千差万别的形式。

来自美国的数据显示,将2009年1月-2月这段经济状况低迷时段的情况与以往的状况相对比,医药健康类、快速消费品分类和通讯类的网络展示广告曝光量继续保持了一定的增长,但财经类、汽车类和零售类网络展示广告的曝光量则出现了下滑。

各行业网络展示广告曝光量增幅

在中国,不同行业的网络展示广告曝光量状况则与美国有所不同。数据显示,针对以上提到的六个类别的网络广告,在2009年3月的中国网络展示广告市场中,曝光量最高的反而是汽车类广告,且相比其他类别网络广告的领先程度十分明显,其次则是快速消费品类广告,再次才是财经类广告,接下来分别是零售类、医疗健康类和通讯类广告。

各类别网络广告曝光量状况

在目前全球经济情况下滑的背景下,2009年2月对比2008年同期,中国、瑞典和澳大利亚的网络广告状况依然保持了高速的增长,相比之下,英国、法国、西班牙和日本的增幅则相对缓慢许多,德国、意大利和瑞士的网络广告市场则基本陷入了停顿的状态,有些甚至出现了负增长。

数据显示,2009年2月的中国网络广告市场虽然相比2008年同期保持了大幅度增长,但是创意数量增幅较小,比起广告主数和推广项目数的增幅小了许多。

全球各地网络展示广告增长幅度

如果将中国网络展示广告市场2009年3月的情况与2月相对比,就会发现,创意数量、广告主数量和推广项目数量皆有所增加,但从增长额度来看,广告主数量增长较少。

中国网络广告市场状况分析

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